前不久，在近2万名球迷的现场见证下，云南玉昆队提前3轮获得2024赛季中甲联赛冠军。“今年我们在玉溪高原体育运动中心体育场的主场比赛几乎场场爆满，有近三分之一的球迷来自玉溪市外的云南其他州市。”云南玉昆足球俱乐部有限公司总经理郭光琪介绍，依托赛事，云南玉昆主动融入玉溪市文体旅融合发展，有效拉动了赛事经济，助力提升了玉溪的知名度和吸引力。
今年以来，云南省玉溪市通过业态塑城、场景营城、文化兴城，将文体旅融合发展作为打造旅游升级版的突破口，推动文体旅新赛道建设。
玉溪市有独特的自然风光、厚重的历史底蕴、多彩的民族风情，文体旅融合发展有良好基础。基于资源优势，玉溪市把文化符号、文化故事纳入路线设计，推进体育赛事进景区、进街区、进商圈、进村寨等，有效融合衔接赛事资源和文旅资源，推出研学之旅、亲水之旅、乡愁之旅、美食之旅等多条精品旅游线路，并积极策划系列活动吸引国内外游客，创建了84个省级及以上旅游目的地品牌。今年1月至9月，玉溪市举办各类赛事活动261场次，承接运动队训练110项次，赛事、训练参与人数55.4万人次，拉动体育及相关行业消费、投资约4.3亿元；接待国内游客3979.61万人次，同比增长14.82%；旅游花费445.69亿元，同比增长23.08%。
为推动文体旅新赛道建设、挖掘文体旅融合发展增量，玉溪市打造了云南玉溪高原体育运动中心、澄江帆船运动基地、元江滑翔伞飞行营地等一批体育训练和户外运动基地群，举办了聂耳和国歌音乐文化系列活动、香港明星足球队玉昆足球嘉年华、玉溪马拉松等系列文体旅活动。“音乐和赛事已成为玉溪促进文体旅融合发展的流量密码，我们坚持做好融合文章，努力把流量变‘留量’，力争从‘一时火’做到‘一直火’。”玉溪市委副书记、市长江华说。
“我们积极整合各方资源，引入赛事活动，实现场馆用起来、活起来、发展起来。”玉溪市科教创新服务中心党组书记王丽萍表示，以玉溪科教创新城为核心联动中心城区，形成在玉溪观赛、参赛、游玩的赛会经济，激发吃住行游购娱等关联产业的活力，后续将继续推进引人入城，创新丰富片区业态，提升片区经营能力。
江华表示，玉溪市将坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，以业态创新发展做优融合产业链，坚持“爆点”引流与常态引流相结合，打造更多的“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”“全民健身+旅游”等新产品新业态新模式，推动文体旅“融”出大流量、“合”出新价值。（经济日报记者 管培利）
